奶茶“傍”身奢侈品（参考喜茶×FENDI)咖啡“联姻”体制内(参考瑞幸×茅台）看多了最近的联名就觉得这世上没有什么是不可能发生的而今天咱们要讲的案例同样也是如此事情是这样的各位江浙沪的朋友不知道你们逛街的时候有没有看到过这样一个绿袋子颜色靓丽吸睛、没有手柄袋子上印着一串长长的英文多见于商场附近，且扎堆出现长这样实际上这是一家面包店的袋子店名叫“BUTTERFUL&CREAMOROUS”（以下简称为“B&C”）中文译为“黄油与面包”虽然女王从来没有买过但是这家面包店的荧光纸袋和排起的长队让我留下了深刻的印象最近我发现B&C也搞起了联名而且联名对象都是知名度极高的品牌我整个OS就是“这TM也可以？”先说最近的B&C联名品牌MaxMara其把纸袋的主视觉换成了卡其色并推出联名面包和咖啡一方面纸袋颜色和MaxMara经典大衣相呼应另一方面也制造出柔和的秋日氛围色附和了当下大火的“美拉德”趋势可谓踩中流量密码吸引了众多粉丝购买打卡不过也有网友进行了炸裂输出质疑联名的意义女王的回答是送大衣是不可能的毕竟成本太高了再往前一段时间B&C还和汽车品牌奥迪联名把袋子搞成了阿瓦隆绿色女王了解到阿瓦隆绿色是奥迪高端序列特有配色看起来还怪有神秘感的可见其联名思路和MaxMara一样通过改变纸袋配色+推出联名面包来吸引相关粉丝购买打卡拍照不难发现在联名这块B&C主打的就是一个出其不意没有人能想到它会和谁合作就像我也不会想到它竟然还和野兽派联名过一口气出了4款以花为主题的温柔纸袋以及一系列唯美画风的甜点值得一提的是除了通过“联名”这一营销方式改变纸袋配色制造新鲜度B&C还会借势节日氛围打造专属节日纸袋配色520新年偶尔还有特别设计版本当然以上特别款纸袋都是限量的这也加剧了网友们的消费热情在女王看来B&C这个品牌本身就自带网红属性通过在品牌物料上制造强烈的视觉印象让年轻一代消费者们拍照并自发传播基于这样的背景其的联名策略也很好理解了通过借助合作对象的知名度和不同调性在视觉上黏住更多消费群体而这些联名对象也能通过B&C更好地连接到年轻群体传播品牌活动信息回顾这一年来讨论度较高的联名案例我们不难看出其相似的底层逻辑快消行业×高消费力行业以食品、饮料、文创等产品形式将高知名度、高消费力的品牌logo融入一定程度上消除了消费力的隔阂同时也能帮助品牌圈定更多新生代消费者最后想问问大家今年目前为止打分最高的联名案例是什么评论区留下你的答案~更多好文案和写好文案的方法「文案包邮知识星球」·1500人的文案提升社群·文章来源：文案包邮⊙ 加入后记得添加星主微信⊙ 看星球置顶帖，有资料领取和加群说明

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